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Accueil > La marque > A propos de Sud de France

La marque Sud de France « défend ses couleurs » en grande distribution

Durant la période estivale, la Région Occitanie / Pyrénées-Méditerranée engage une mise en avant des produits Sud de France dans près de 2 400 magasins à la fois en région (300), mais aussi au niveau national (2 000) et à l’international (100).

En 2016, le nombre de points de vente partenaires est en constante augmentation. Ils ont généré 17 millions d’euros de chiffre d’affaires pour 560 000 € investis. La fidélisation de la grande distribution à la marque Sud de France est une preuve à la fois de l’intérêt des consommateurs pour les produits régionaux et de la notoriété de la marque. La marque Sud de France regroupe aujourd’hui 1 897 entreprises et 9 112 produits.

Cet été, pêches, nectarines, melons, abricots, tomates, produits de la mer et les vins Sud de France  sont mis en valeur et bénéficient d’une promotion sans équivalent par le biais d’animations, de communications spécifiques et de PLV  originales. Cette promotion s’appuie sur une série de six affiches dont le dénominateur commun est  « nos couleurs » a pour objectif d’interpeller le consommateur pour lui donner envie de découvrir des produits de la marque Sud de France. (Voir ci-dessous)

Afin qu’un maximum d’entreprises Sud de France bénéficient des actions menées en fonction des habitudes de consommation selon les saisons et pour soutenir la diversité de la production fruitière et légumière régionale, ces actions de promotion s’étalent durant toute l’année : printemps-été-automne. 70% de la production régionale en fruits et légumes est écoulée en grande distribution et les vins Sud de France réalisent les meilleures ventes viticoles françaises en grande distribution.

LE CALENDRIER

Au niveau régional :
Carrefour hyper, du 12 au 17 juin ;
Carrefour market, du 12 au 24 juin ;
Carrefour market : « opération – c’est l’été », du 12 au 24 juin ;
Auchan, du 13 au 20 juillet ;
Casino, du 4 juillet au 15 août ;
Carrefour hyper, du 25 juillet au août ;
Intermarché, du 18 au 29 juillet ;
Système U Sud / Leclerc, juillet – août ;
Carrefour market : « opération – saveur de la mer », du 31 juillet au 12 août ;

Au niveau national :
Casino, du 15 au 20 mai ;
Monoprix, du 21 au 28 juin ;
Monoprix, du 5 au 12 juillet ;
Casino, du 19 au 24 juin ;
Cora, du 4 au 10 juillet ;
Auchan, du 5 au 11 juillet ;
Casino, du 24 au 29 Juillet ;
Match, 25 juillet au 30 juillet ;
Auchan, 24 au 26 août ;

Au niveau international :
Galeries Lafayette (Allemagne), du 17 mai au 25 juin ;
Cora (Belgique), du 31 mai au 6 juin ;
Waitrose (Grande Bretagne), du 14 juin au 15 août.

LA CAMPAGNE EN IMAGES

Sud de France en grande surface

Cet été, la marque Sud de France est mise en avant en grande distribution. Une occasion supplémentaire de découvrir les vins et les produits agroalimentaires de la région Languedoc-Roussillon.

En 2014, le nombre de points de vente impliqués dans des partenariats avec la marque est de 4 627. Près de 350 entreprises du Languedoc-Roussillon proposent des produits Sud de France dans les grandes surfaces.

Le retour sur investissement de ces actions a été évalué en 2014 à 25 M€ pour 600 000 euros investis (animations, prospectus, plv, jeu-concours, show room, logistique). « Pour 1€ investi par la marque Sud de France en grande distribution, c’est 41 € de retour sur investissement pour les entreprises du Languedoc-Roussillon », explique Chantal Passat, la responsable du département agroalimentaire à Sud de France Développement qui insiste à la fois sur la fidélisation des enseignes de la grande distribution à la marque Sud de France : « Preuve de l’intérêt des consommateurs pour les produits de la région Languedoc-Roussillon et de la notoriété de la marque » et sur l’étalement de ces actions durant toute l’année : printemps-été-automne.

Des résultats concrets
La filière fruits et légumes écoule plus de 80% de sa production en grande distribution. « Pour vous donner un ordre idée, une opération Sud de France dans une enseigne, c’est environ 1 500 tonnes de fruits et légumes vendues en une semaine sur les 500 magasins de l’enseigne », révèle Chantal Passat.

 

CRF MKT Bédarieux (1)

Le vin régional, n° 1 des ventes en grande distribution

En 2013, la progression des parts de marché des vins Sud de France en grande distribution s’élève à 7 % en volume et +11,9% en valeur ; en 2014, c’est +5,6% en volume et +10,6% en valeur. Des performances bien au-dessus de la moyenne nationale (-0,6% en volume, +2,5% en valeur en 2014).

La progression se fait sur toutes les couleurs de l’offre régionale : +13,6% pour le rosé, +11,5% pour le blanc, +8,4% pour le rouge.

Le vignoble du Languedoc-Roussillon est le 1er vignoble dans les linéaires de la grande distribution française.

 

La presse en parle :

Midi-Libre

L’Indépendant du Midi

La lettre M

Sud de France, maillot jaune des vins bio en grande distribution

Avec 31 % des parts de marché, soit près d’un tiers, les vins du Languedoc-Roussillon s’imposent comme le vignoble leader des ventes de vins bio en grande distribution (GMS). L’étude, menée conjointement par le CIVL (vins AOP du Languedoc et IGP Sud de France) et Pays d’Oc n’inclut pas les ventes des AOP du Roussillon. Le total des ventes AB de ces deux organisations atteint 4,7 M de bouteilles en 2014 sur un total de 15 M. Le marché global est en hausse de 15 %.

 

 

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